项目背景
客户是一家拥有百年历史的传统糕点品牌。虽然在老一辈消费者中拥有极高口碑，但在年轻人心中却被打上了“老土”、“只有过年才吃”的标签。品牌面临严重的客群断层，亟需进行品牌重塑。
营销挑战
1. 如何在保留百年底蕴的同时，符合当下的潮流审美。
2. 社交媒体语境下，如何与年轻人玩在一起。
3. 打破“低频消费”的固有认知。
解决方案
极思团队主导了“百年焕新”品牌升级行动：
- 视觉焕新： 联合知名设计师，保留核心元素的同时，引入国潮视觉风格，重新设计产品包装与店面形象。
- 跨界营销： 联动热门二次元手游进行IP联名，推出限量款盲盒点心，引爆社交话题。
- 内容社交： 在B站、小红书开展“国风下午茶”话题挑战，鼓励年轻人分享产品的美学瞬间。
最终成果
品牌在年轻人中的认知度从不足10%提升至45%以上。联名款盲盒点心上线即售罄。线上商城30岁以下用户占比从15%提升至60%，成功实现了品牌年轻化的跨越式发展。